五粮液携手巨人启动保健酒市场

    事件叙述：
　　2008年10月28日，酒业顶级企业五粮液集团与巨人公司合作推出的保健酒——“黄金酒”正式上市。此举意味着，长袖善舞的“巨人”继保健品、银行投资和网游之后开辟了新的战场，与五粮液集团共同运用各自在品牌、技术、资金和营销网络等方面的优势，大举进军保健酒市场，双方签订了长达三十年的合作协议，上市之初即制定了可观的利润目标。
　　2007年，全国白酒业销售收入超过1000亿元，其中保健酒比例不到1%，但保健酒行业销售总额年均增长速度却超过30%。当前的保健酒领域市场蛋糕名牌产品较少，巨大的成长空间吸引着酒业关注，难怪五粮液公开表示借助“巨人”大手笔的营销经验做大保健酒。

　　专家点评：营养保健食品是大型食品企业的新战场
　　我国营养保健食品市场虽经20年的发展仍然徘徊在起步阶段，尚未形成象食品等强势行业一样的品牌集群，行业集中度较低规模效益不足！当保健企业和其他行业的老板们都在各自寻找新的发展思路之时，五粮液强势挺进保健酒市场可谓耀眼夺目。缺乏领军企业虽是保健品行业的当前面临的问题，却恰是其他竞争激烈的行业品牌企业的天赐良机！
　　我国食品行业年产值已达四万亿规模，其中超百亿级别的大型龙头企业不在少数，他们不但拥有技术、产能、物流和品牌的资源优势，而且不乏锐意进取敢于创新的企业精英，酒业龙头五粮液不过是先行了一步！可以预见，在五粮液这只头羊带动下，将吸引更多的顶级企业进军保健食品行业，共同做强做大营养保健食品产业！