盘点2006：直销牌照影响美容化妆品企业

    2005年11月1日，《禁止传销条例》正式生效，12月1日，《直销管理条例》正式生效。2006年，随着直销的合法化，中国美容化妆品企业迎接直销模式，展开了激烈的商战。在各大企业申请直销牌照过程中，一直渗透着化妆品直销产品。2006年已经过去，在这年中化妆品直销企业又出现了明显的变化。直销拿证成为行业内瞩目的焦点，而另一方面，由于供货商和零售商之间地位的不公平，造成了整个商业环境的不公平，直销企业大都怀着一种迫切的心情渴望出台新的政策来规范市场。

　　雅芳如愿得直销牌照头筹

　　2006年02月22日，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业，成为浩浩荡荡的申请直销牌照的先行者。雅芳获得直销试点资格的和获得直销牌照的要求基本相当，她拥有着直销管理的前奏：以店铺＋直销员的模式，夯实市场基础，收缩直销员，加紧苦练内功，建立了渠道管理系统，以总部控制8个区域服务中心，委托第三方物流公司，向全国成千上万的专卖店、专柜和零售网点配货。因此，雅芳夺得头筹符合常理。2006年03月，雅芳品牌日化公开宣布在全国启动直销业务，6000多家专卖店将成为全面推广雅芳直销业务的生命线，雅芳将以其为基础，通过系统培训，使其成为最优质的服务网点，为直销员及消费者提供便捷的服务。11月，雅芳直销模式已有30万人拿到认证，之前的5000家专卖店目前已有1100家店可以同时做零售、直销、收费美容。

　　欧瑞莲直销牌照姗姗来迟

　　2006年09月12日，欧瑞莲化妆品(中国)有限公司获得直销“牌照”。这是继雅芳之后的第5家外资企业，也是全国第9家获得直销“牌照”的企业。此次所获准直销经营的地区限定为南京市市区、无锡市市区，苏州市(市区、昆山市)，批准直销产品范围包括青春防护日霜、青春抗氧化晚霜、即效修颜日霜等74种化妆品。早在《直销管理条例》实施当日，瑞典欧瑞莲第一个向商务部递交了直销牌照申请材料，并宣布总投资共计2400万美元。现成为第九个拥有直销牌照的企业，无疑是姗姗来迟。且商务部门并没有核准其在成都乃至四川用直销模式开展产品销售和开发市场，如要在四川市场销售，公司只以传统方式进行。10月，欧瑞莲公开招聘直销员，并完成五个城市销售网点和服务网点的建立。并计划将于五年内在全国主要省份开出形象店和服务网点，并同期提交开展直销业务申请。
　　
　　安利完美玫琳凯大限领牌

　　2006年11月30日，被直销业界视为“大限”的时刻。安利、玫琳凯和完美三家老牌直销企业，终于在“大限”过后，取得了合法的直销资格。其中安利核准在全国包括四川在内的25个省市开展直销业务，产品包括22种保健品、138种化妆品(包括个人护理品、美容美发产品)、4种保洁用品(个人卫生用品及生活用清洁用品)；玫琳凯被核准在包括四川在内的12个省市开展直销业务，产品包括123种化妆品；完美被核准在广东省内开展直销业务，四川没在直销地区。玫琳凯原本在3月向商务部正式递交直销牌照的申请，但遭遇“团体计酬”和“异地销售”的质疑，进而延缓一直拖到大限之期。

　　至此，获得牌照的13家企业，国内外资直销企业10家，内资直销企业3家。除上述直销产品有化妆品外，余下几家挂牌企业主流还是化妆品产品。新时代核准直销的产品保健食品3种和化妆品12种。中脉直销产品有保健食品3种和化妆品35种。如新、金力士佳友、宁波三生等成功拿到直销牌照之后，也有化妆品直销产品。从中可以看出，各大化妆品在直销产品有着主打的地位。在新的一年，将有越来越多的有直销牌照的企业直销化妆品，这将会拓展化妆品的销售市场，从而加速美容化妆品的行业发展进程！ （徐果萍）