失眠焦虑多 白领成保健品企业“新宠”

　　《每日经济新闻》昨日获悉，今年的德国世界杯，为那些以改善睡眠、缓解精神压力为主打产品的保健品企业觅得了一轮新的市场增长期，同时，作为此类产品的一个巨大的潜在消费人群———白领阶层也被市场逐渐挖掘出来。

　　上海咔哇生物科技有限公司负责人王少华昨日表示，该公司网站的访问量今年6月前还在6万人次左右，而世界杯后的2个月内便突涨到10万人次左右。很多球迷在网络上输入“睡眠”、“焦虑”等关键词搜索到该公司的产品信息，并直接在网上购买。公司统计显示，世界杯期间单个品种的销售在国内精神类健康食品中排名前列，其中绝大多数购买者属白领阶层。

　　王少华说，通过世界杯营销，公司发现都市白领人群正是此前一直未予足够重视的潜在客户。和之前的主力消费群体中老年人群相比，白领人群因为工作压力大，失眠、焦虑等症状同样体现得比较集中，而且此类人群购买力强，容易接受新事物，应该成为今后产品营销的重点对象。据悉，近期该公司将在上海推出加盟合作项目，以期打通产品零售渠道。

　　王少华称，尽管目前国内保健品行业的整体水平良莠不齐，但也并非如公众眼中的一无是处。即使是在相关法规极其严格的美国，功能性食品也占有较大的市场分额。公司希望通过有针对性的推广，以白领人群作为突破口消除人们对保健品的心理障碍，再通过口碑相传打开市场，而世界杯期间的热销无疑给了公司更大的市场信心。