借力厦门国际马拉松赛 温商打响保健食品品牌

  　 今年“4岁”的厦门国际马拉松赛，正成长为中国乃至世界马拉松运动的重要赛事。《天下温州人·走遍中国》采访组到达厦门时，正值今年的厦门国际马拉松赛鸣枪。与前几届不同的是，本届赞助商名单里，多了温籍商人——厦门温州商会副会长章明旺的名字。借这个赛事，章明旺展开了品牌宣传，以60万元的赞助费，成为赛事保健食品指定供应商。

　　2000年，章明旺带了60万元，只身闯荡厦门，介入保健品行业，结果因为对市场的陌生，很快就亏得一无所有。一年之后，他从朋友那里借来20万元，注册了鹰君保健食品有限公司。这一回，因为有了前车之鉴，他走得更加谨慎。意识到保健食品领域里，只有叫响自己的品牌，企业才有发展前景，他专门聘请了一个行销策划机构，给企业做品牌营销策划。一开始，他是租厂房，一边生产一边销售，慢慢地，销路打开了，便建起了自己的专卖店，去年又建起了自己的厂房。

　　“考虑到消费者的消费心理，我们在美国注册了美国鹰君药业(集团)有限公司，作为我们鹰君保健食品的监制单位。”章明旺说出了自己企业的生存发展之道。“其实对我来说，不管企业冠什么名字，在哪里发展，有一点是明确的，我的企业，始终是温州人的企业，所以鹰君的品牌，也应该算是温州人的品牌。”

　　经过10多年的发展，鹰君保健食品在行业内已颇具名声。以此为基础，章明旺准备跃升到一个新的平台，给自己的品牌再造造声势。厦门国际马拉松赛正好给他提供了这样一个机会：参加本届马拉松赛事的2万多名运动员，来自世界30多个国家和地区，中央电视台和境内外30多家电视台将现场直播，直接收视的观众超过1亿人，服务比赛的志愿者2万多人。

　　为了让更多的人认识鹰君，将更多的目光投向鹰君，章明旺特意培训了一支由几十人组成的拉拉队，服装上写着鹰君，队旗上写着鹰君，广告牌上写着鹰君，就连“加油”的口号里，也满是鹰君。比赛结束后，还拉着队伍沿着比赛路线一路奔跑。章明旺的心里，只有一个念头，就是把这个温州人的品牌叫得响些、再响些。