公益之路——让直销企业走到前台

是否愿意在这个国家或者区域市场进行长期耕耘的一个象征。企业推崇的品牌文化、关注的社会问题都能够通过公益事业体现出来。以上种种的表现加在一起，都是为了说明直销行业希望能在中国市场得到正式的发展，并为社会作出贡献。

　　不难想象，在申领牌照的种种资料以外，一叠厚厚的公益投入记录，无疑是直销企业在正式申报文件以外一个值得加分的部分。

　　●公益事件

　　安利3年种植100万棵树

　　安利公司连续3年种植“安利林”，履行着“哪里有安利，哪里就有绿色”的承诺。2002年安利（中国）向社会做出“全国种植安利林100万棵树”的承诺。3年来，安利在31个省、市、自治区用实际行动兑现承诺，完成共建保护母亲河工程。作为安利环保事业的里程碑，这100万棵树见证了安利身体力行、执着环保的不懈追求。

　　点评：作为一个知名的日化产品的生产厂家，安利着重在环保方面开展公益活动，刚好切合了企业在社会义务中需要承担责任的部分。利用植树等公益行动，来宣传自身在环保方面的积极态度，在减弱社会对日化生产厂家在环境污染上的指责的同时，也为品牌宣传造势。而且安利林活动遍布31个省、市、自治区，也为安利进一步扩大销售市场、发展自身在当地的销售事业起到推动的作用，一举两得。

　　雅芳抗击乳癌不遗余力

　　2001年雅芳“乳腺癌认识会”进入中国，率先在广州举办“远离乳癌，健康一生”公益活动。接下来，雅芳每年都在中国围绕乳腺抗癌主题举办义诊、捐款、知识普及沙龙等活动。去年10月21日，雅芳粉红丝带“全球传递”中国站活动选择在北京水关长城举行，作为中国雅芳“2005抗乳癌长城行”系列活动的终点，中国雅芳积极参与“雅芳抗击乳癌全球行”，并把“全球雅芳基金成立暨开展慈善事业五十周年”的庆典活动推向高潮。

　　点评：雅芳主要的产品是化妆品，针对的是女性消费人群，随着爱护女性乳腺健康的知识普及在全球的推广，围绕这个主题展开公益活动能够给女性消费者传递爱护自己的信息，与雅芳自身的品牌定位也十分切合。在主题公益的活动中，雅芳选择了把全球性的“抗击乳癌全球行乳腺抗癌活动”带到中国市场上，一方面延续了公益活动的主题性，同时体现出中国雅芳在全球市场中的地位。为企业的自身形象和立场作出了正面的阐述，因此也能收到显著的社会效应。