伊利千万元聘刘翔做代言人

　　黑色休闲西装、运动鞋，一身休闲打扮的刘翔连跑带跳地登上舞台，像老友一样与伊利董事长、总裁潘刚握握手、拍拍肩。2月27日，在北京饭店，奥运冠军刘翔与奥运赞助商伊利集团掌门人潘刚的手握在了一起，刘翔成为伊利集团有史以来第一位形象代言人。

　　在未来的3年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。

　　在携手刘翔的同时，伊利同时与国家田径队签订合作协议，成为该队独家的乳制品赞助商。对于合作所需的费用，双方三缄其口，但记者从知情人士处获悉，伊利此次签约刘翔及国家田径队，总共可能花去千万元费用，至于刘翔能从中得到多少，以目前其身价，不会少于7位数。

　　代言费用超过7位数　　　

　　“我很喜欢喝牛奶，早晚都喝，”自称爱喝奶胜过于水的刘翔，当记者问到代言费用时，却颇显腼腆地低了低头，“嗯……作为一个运动员我已经很满意了。”刘翔的回答引得台下一片笑声。显然这位奥运冠军对涉及金钱的问题不甚在行，而潘刚则老练了很多：“这是商业机密，我们私下探讨。”

　　据公开的消息显示，国家体育总局曾有言在先，请刘翔做形象代言人，“一千万以下免谈。”而记者也从知情人士处获悉，此次伊利与刘翔及国家田径队“打包”合作，费用也不低于一千万元。按照惯例，这一千万除去上交给国家体育总局等部门，再缴点税款，刘翔能拿到的大概是30％左右。

　　为国家田径队专供乳制品

　　2月27日，和伊利集团签约的还有国家田径队，同时也成为伊利正式支持的第一支国家队，随着合约的签订，国家田径队所有队员将饮用伊利提供的专用乳制品。

　　据了解，由于田径运动员“产权”属于中国田管中心，刘翔与商家的谈判基本上由田管中心打理。国家体育总局田管中心副主任王大卫表示，之所以选取刘翔为伊利代言，看中的是伊利是中国的顶级牛奶，同时也是奥运赞助商。

　　而签约刘翔，是不是伊利奥运战略落实的一个标志？对此，潘刚表示，刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人，证明了人类拥有实现一切梦想的可能，并彰显了中华民族的英雄主义气概。同时，潘刚解释说，请刘翔代言，是看重他和品牌主张之间的契合点，和伊利的奥运战略关系不大，“只是因为伊利作为奥运赞助商，请了刘翔这位奥运冠军，就显得奥运的分量比较重”。

　　“我可以在这里透露一点，伊利一定会通过不断支持中国体育事业，来融入到民族自豪感的洪流当中，并且成为其中的一支重要推动力量。”潘刚表示，伊利接下来会有计划地选择一些体育明星和代表队展开紧密合作，同时已经决定全力支持中国亚运会代表团。
         　　
　　中国明星代言排名世界第三

　　全球著名的市场研究公司Millward Brown最新发布的一项调查结果表明，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。

　　据记者粗略统计，明星代言已经涉及到各种不同种类的产品，除了为化妆品、护肤品、品牌服装、纤体产品等与明星外在光彩有直接联系的产品外，涉及到家电、通讯类产品以及药品、医院类的广告也愈见增多。

　　然而，一位广告专家表示，越是在欧美等消费和广告市场都比较成熟的地区，明星代言产品的事例就越少。一方面，明星们为维护自身形象不轻易做商品代言人，尤其不为科技含量不高的家电、日用品做广告，因为它们无助于显示明星的品位，弄不好还会降低身份；另一方面，品牌产品请明星做广告也要慎重，因为明星的丑闻、绯闻都可能损害到品牌的形象。