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口香糖乱战木糖醇添乱

发布时间：2005-12-26

　　在今年的全国糖酒交易会上，休闲食品成为新的主角，众多经销商不约而同地认为口香糖是今年市场热销的首选。一位安徽经销商说，小食品中蕴涵着大商机。口香糖市场已经具有40亿规模，且保持20％的年增长率。
　　据有关部门的统计数据显示：2005年上半年，箭牌在口香糖市场中的占有率与去年同期相比下降了6．1个百分点。这部分被蚕食的市场主要是被乐天等一批木糖醇无糖口香糖所夺。为了稳住市场，箭牌迅速甩出益达这枚棋子紧贴乐天，广阔的市场使得益达这个后来者具有了不错的市场成绩。
　　对于一件商品来说，包装同品牌一样，对消费者心理诱导起着重要作用；同时，产品因为有了不同类型的包装，销售情况可能会截然不同。例如拿大包装与小包装相比，从市场需求来看，虽然小包装的成本相对偏高，却也没有阻碍消费者为了“便携”而买单。乐天率先将“木糖醇”概念引入中国的口香糖市场，并把立体瓶装作为木糖醇口香糖高端定位的附着物。在条装产品的基础上，去年乐天木糖醇口香糖创新性的推出了瓶装，就此成了中国木糖醇口香糖包装市场上的领军者，引来其他商家的纷纷效仿，扩大了口香糖市场的销售量。最近，乐天中国再次在包装上下工夫，在瓶装市场仍有开发潜力的时候，不忘再次突破创新，设计开发了更便于携带的扁平式瓶装。新包装外型酷似牙齿，洁白的瓶身、曲线型瓶盖，样子十分讨巧，而且非常具有时尚和动感的个性。乐天木糖醇口香糖除了原有的108克、66克的大瓶包装，再加上新款采用的30克小包装，不同外型不同重量的包装不仅带给消费者更多选择，也迎合了消费者求新、求异的心理。
　　从木糖醇口香糖的不断换装引发的销售成功来看，功能型口香糖得到了越来越多消费者的欢迎，木糖醇口香糖可以有效防蛀的功能也得到了越来越多消费者的认可。尤其是今年乐天推出了木糖醇＋2口香糖，新添加了海萝胶和磷酸氢钙两种配方，使得口香糖在清新口气、提神醒脑的同时，还增加了预防龋齿和修复牙齿早期小蛀斑的功能，这已经得到临床证明，全国牙防组和北京口腔医学院等专家给予了认证。渐渐地，很多人习惯了在用餐后、睡觉前咀嚼一粒乐天木糖醇＋2口香糖保持口腔健康。
　　正是因为木糖醇口香糖本身的功能满足了消费者的健康需求，才使得携带方便的小包装赢得了市场。据乐天（中国）食品有限公司介绍，近年来乐天始终向全社会推广口腔保健知识和习惯，新样式的小瓶包装正是为了达到这个目的。乐天相信，新款包装将让更多的消费者养成良好的口腔卫生习惯并进一步扩大市场战绩。,

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