浙江划定医药保健品广告雷区

    停止专家访谈咨询、科普宣传等新闻报道类广告

　　7月20日，从浙江省虚假广告案例通报会上了解到，今后在浙江省内发布10类虚假广告的广告主、广告经营单位将被处以公开更正、没收广告费用、处广告费用数倍罚款的处罚；与这些虚假广告有类似情形的广告一律按虚假广告予以认定和查处；对屡查屡犯的，将依法责令其停止某一类别广告业务，构成犯罪的将依法移送司法机关追究刑事责任。

　　据了解，为解决虚假广告认定难的问题，浙江省工商局于今年5月初专门成立了虚假广告专家咨询组，依法对广告内容是否涉嫌虚假宣传作出认定。专家咨询组对认定虚假广告案件起到了指导作用，提高了行政执法的准确性。此次公布的10类虚假广告和13件虚假广告案例均收到了专家咨询组的专业意见，为全省各地工商部门认定虚假广告提供了具有实际操作性的标准。

　　以专家访谈、专家咨询、科普宣传等新闻报道形式发布广告，混淆了新闻与广告的界限，对消费者具有极大的欺骗性，这类广告也是浙江省工商局广告整治的重点。从今年6月4日开始，浙江省属新闻媒介单位全部被停止以专家访谈、专家咨询、科普宣传等新闻报道形式发布广告，市属新闻媒介单位也于6月中旬相继被停止以新闻报道形式发布广告。目前，浙江省工商局正抓紧监测检查，防止类似违法问题反弹。今年，浙江省工商局出资百万余元对广告监测设备进行了大规模的数字化改造，现已实现了对省级和杭州市媒介广告24小时监测。

　　据悉，今年上半年，浙江省各级工商部门大力开展对医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、房地产等行业的广告整治行动，共监测各类广告98万余条（次），查处各类违法广告案件1382起，全省广告违法率始终控制在1%以下。全省通过开展“打虚假树诚信”活动，医疗、药品、医疗器械、保健食品4类违法率较高的广告占全部违法广告的比例比去年同期下降了12个百分点；6月份，这4类广告占全部违法广告的比例比年初下降了近30个百分点，广告违法率为0.58%。