交大昂立：领跑保健食品行业

 
　　中国保健食品行业巨头交大昂立(600530)上市至今已近4年，公司始终秉持追求卓越，为健康每一天的核心价值观，以高科技、高品质的产品和服务满足顾客的健康需求，以诚信经营和良好的业绩回报股东，以企业效益和社会效益并重，始终如一地报效社会。

　　变竞争优势为行业领先

　　面对整个保健品行业的激烈竞争和重新洗牌，交大昂立力争把在上海市场的竞争领先优势提升至行业领先优势，进一步提升昂立的品牌美誉度，以质量、科技、服务和诚信四个方面为抓手，把昂立在上海保健食品市场良好的品牌美誉度转化为巨大的市场销售力，继续巩固昂立在上海市场的领先地位，扩大市场占有率，形成昂立在保健品行业的全面领先。

　　强大的科研投入是交大昂立高科技产品源源不断的基石。作为生产高科技产品的现代生物医药企业，交大昂立始终清醒地认识到科研创新是企业发展的生命线。2003年交大昂立在漕河泾高科技开发区投资3000多万元，扩建交大昂立生物医药研究院。目前研究院拥有价值1000多万元各种科研仪器设备，组建了微生态制剂研究室、中草药制剂研究室等专题科研室，拥有专职高级科研人员20余人，并聘请国内生物、医学、营养、卫生等领域的一流专家、教授组成了交大昂立专家顾问委员会，设立了全国博士后科研工作站，被批准为上海市市级企业技术中心。

　　以多产品对应多人群、多功能

　　目前交大昂立已先后在上海市场推出第三代保健食品15个，保健功能覆盖国家食品药品监督管理局允许审批的22种保健功能中的16种，目标人群覆盖了中老年、女性、学生、糖尿病患者、心脑系统疾病患者等多种人群。

　　为了适应市场转型和产品结构调整的需要，交大昂立将实施以多产品对应多人群、多产品对应多功能的细分产品规划战略，争取到2006年左右形成以专业功能型产品为主导，营养补充剂和传统滋补品为两翼的多元化产品格局，以适应市场的结构转型变化和消费群体的多种需求，并同时完成昂立新老产品的梯队接力。2004年起面市的优菌多颗粒、昂立心邦片等新品，以迅猛的成长态势占领了各自细分市场的一定份额，销量一路攀升，成为众多昂立产品中的销售新亮点。

　　优菌多颗粒

　　优菌多颗粒，是交大昂立继昂立一号口服液之后开发出的新一代肠胃优菌补充剂，引进国际新型配方技术复配优菌和低聚果糖，为优菌繁殖提供所需的粮食采用最新科研成果--双层包埋技术，把活的优菌安全送达肠胃；颗粒剂型、条形包装、水果口味，直接口服更方便；每条含4亿活菌，是同类胶囊型产品菌量的10倍，有效补充肠胃优菌，全面维护人体健康，引领国际流行的保健新时尚。

　　优菌多颗粒自从2004年年中全面启动市场后，销量稳步上升，截至去年年底，合计销量突破600万元；2005年1月起至春节结束，仅仅1个半月的时间，销量达到近350万元。优菌多口味好、携带方便的特点更是得到消费者广泛的认同。

　　昂立心邦片

　　昂立心邦片，由交大昂立耗资千万、经6年潜心研发而成，突破性地提出整体养护心脑的理念，经中华预防医学会权威论证，被誉为心脑保健领域的重大创新，是心脑保健的革命性进步。昂立心邦片精选红景天等被心脑医学界誉为圣品的7种纯天然原料，科学配比而成，从增强心肌动力、提高血液携氧、促进血管扩张三管齐下，耐心脑缺氧、抗心肌疲劳，系统改善胸闷、心慌、头晕、气短、烦躁、疲倦六大症状，整体养护心脑。

　　昂立心邦片自2004年4月进入市场以来，以跳跃式的增长速度引起消费者和业界的高度关注。昂立心邦凭借明确的功能定位和高达85%的服用改善率，加之合理的市场细分及运作，销量一路飘红，全年总销量一举突破千万元，成功抢占了心脑保健市场的一定份额，且比例仍在不断扩大，销售高点时期的市场占有率接近四成。