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十年磨一剑，“椰岛鹿龟酒”与巨人在一起

发布时间：2005-03-18

2004年9月18日，中国企业竞争力年会在北京召开，中国社会科学院科研局副局长王炎忠先生宣布了酿酒食品、电子通讯、家电、医药、汽车等行业的竞争力十强名单，其中椰岛鹿龟酒和茅台、五粮液等酒业巨子并驾齐驱，同登花榜，荣列中国酿酒食品行业十强名单。

　　能连续两年名列中国酿酒食品行业企业竞争力十强，表明了椰岛鹿龟酒已经无庸置疑地成为我国保健酒行业的龙头代表；成为我国继白酒、葡萄酒、啤酒等行业之后迅速成长起来的保健酒产业的一颗耀眼明星,坐上我国保健酒行业的第一把交椅。有关专家指出，椰岛鹿龟酒的成功，主要得益于它的独特功效和丰厚的品牌资产。

　　在困境中1．2亿不卖的举措，让椰岛鹿龟酒挺直了我国民族企业的脊梁，如今椰岛迅速冲入行业十强，它的发展见证了我们保健酒行业艰难发展的每一步。

　　技术领先并不等于战无不胜，现在的竞争，已不仅仅是某一个层面上的竞争。一个企业如果仅仅在某一层面占据优势，而在整体上却还存在这样或那样短板的话，那么，就有可能在新一轮的竞争当中，被更具综合优势的竞争者所淘汰，这是新时期的基本市场法则。

　　椰岛鹿龟酒的整体品质是靠什么锻造出来的？简言之：技术、质量、人。如果说是领先的技术和过硬的产品质量印证了椰岛"做好民族品牌"的企业追求的话，那么椰岛人就是这个理念的心脏和骨架，抽去人，一切都将是谜幻的空中楼阁。正是他们"踏踏实实做人，明明白白做事"的处世原则成就了椰岛鹿龟酒的完美品质。

　　椰岛鹿龟酒配方源自秦唐以来的宫廷秘方"龟鹿二仙膏"，工业化生产也有40多年历史，酒液色泽棕红，酒香醇和，有抗疲劳和免疫调节的保健作用，是目前我国产销量最大的抗疲劳类保健酒，有"中国滋补保健第一酒"之称。

　　事实上，椰岛鹿龟酒的不懈努力和经营理念很快获得了回报。除获得中国消费者协会"3·15"标志外，2003年7月椰岛鹿龟酒还获得"诚信企业、放心食品"称号；同年椰岛鹿龟酒获"全国优质产品"称号；2004年2月10日，椰岛鹿龟酒顺利通过国家GMP认证，连续多年居全国免疫调节类保健酒销售之冠。基本占领了该领域的高端市场。

　　自中国成为世界贸易组织成员国后，中国保健酒行业的竞争舞台由国内转到国际，它的命运也和自身的竞争力休戚相关。有关领导指出，年会的召开为我国酿酒食品行业的优秀企业提供一个交流信息、激荡智慧的互动平台，有利于促进我国酿酒食品行业提高整体竞争力，椰岛鹿龟酒的成功为我国传统保健酒行业冲击国际市场奠定了良好的基础。

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