市工商局揭露医药保健化妆品虚假广告

　　市工商局昨日发布监测通报：曝光了医药、保健、化妆品等几大行业虚假广告的惯用伎俩，提醒消费者注意——

　　保健用品吹嘘可治病

　　保健用品是指具有调节人体机能、增进健康、预防疾病的用品，其广告宣传不得明示或暗示对疾病有治疗作用。

　　但工商部门监测发现，众多商家却在广告中将其治疗疾病的功能吹得天花乱坠。如磁疗器械、数码治疗仪等保健用品，相关厂商甚至宣传其有防治高血压、改善微循环、延缓衰老的疗效，完全超出了保健用品的基本功能。

　　化妆品明星代言搞假打

　　监测发现，目前市场上一些具有特殊功效的化妆品，其广告用语如同药品推销，极易让人将其误解为药品。而在广告中，代言明星往往通过化妆术，故意在脸上制造皱纹、斑点等，凸显使用某种化妆品前后的巨大变化，让消费者不得不信。

　　此外，化妆品厂商还爱用一些概念化、模糊化的语言，如美白度、祛斑度等，误导消费者。

　　保健食品变成灵丹妙药

　　卫生部明确规定，保健食品只有以下22种保健功能：免疫调节，调节血脂，调节血糖，延缓衰老，改善记忆，改善视力，促进排铅，清咽润喉，调节血压，改善睡眠，促进泌乳，抗突变，抗疲劳，耐缺氧，抗辐射，减肥，促进生长发育，改善骨质疏松，改善营养性贫血，对化学性肝损伤有辅助保护作用，改善胃肠道功能，美容。

　　然而，监测发现部分商家打出诱人广告，称其产品是能治百病、无病健身的灵丹妙药。如擅自扩大产品功能，明明只是增强免疫功能，却宣传可治疗肠胃疾病；减肥产品不仅能减肥，还能降血脂、血压等。

　　药品广告邀“专家”忽悠

　　工商监测发现，药品厂商为扩大销量，往往搞一些虚假宣传蛊惑人心。如在广告中突出医药权威机构、权威人士推荐，增强药品可靠性，如“全国八大权威医院推荐”、“诺贝尔医学奖得主××教授亲自验证”等，而这样的机构、专家普通消费者无从考证。

　　找一些有名有姓的所谓患者，宣传药品效果，甚至利用“明星患者”吹嘘药品疗效，但这些患者是否存在，是否真正服用过其宣传的药品很难查证；对药品疗效拍胸脯、打包票，在广告中作“某病克星”、“包治百病”之类的保证，夸大疗效。

　　医疗广告胡夸海口

　　在综合实力上，中小民营医疗机构远不能与公立大医院相比，但为了经济利益，一些中小民营医院在广告中对自身实力或多或少有夸大成分，有的甚至非常突出。如大包大揽各种疑难杂症，越是大医院不能治的各种牛皮癣、癌症、癫痫、乙肝等疑难杂症，小医院越敢夸口治疗；故意提高医院技术含量，在广告中将普通设备、常用诊疗方法冠以新名称，让患者误解。