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保健产业：在希望中跨栏

发布时间：2005-12-23

　　“从横向比较来看，目前中国人均保健品消费支出仅为美国1／20、日本的1／15，说明中国的医药保健市场有巨大的成长空间和发展潜力。纵向来看，中国的经济预计在未来10年内将以7％或6％以上的速度持续增长，保健品消费品水平与居民可支配收入具有很强的相关性，因此保健品市场在未来10年内会持续增长，规模将达到目前的2—3倍。”国务院地区经济研究所主任俞晓对于保健产业的未来发出以上声音。
　　据蓝哥智洋行销机构和业内人士分析，目前有五大问题影响中国保健产业发展。
　　一是低水平重复生产严重。据统计，在5万家企业中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1．45％，投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38％，100万元以下10万元以上的小型企业占了41．39％，投资不足10万元的作坊式企业占12．5％。
　　二是过分依赖广告促销。有些企业的广告费高达销售额的30％，从一开始就进入研发低投入、广告高投入的怪圈。
　　三是产品开发力量薄弱。目前在市场上销售的保健品90％以上属于第一、第二代产品，较少经过严密的科学论证。产品功能雷同现象明显，在卫生部准予申报的27项保健功能中，具有增强免疫、调节血脂和抗疲劳功能的产品占全部的2／3。
　　四是难以面对国外企业的竞争。截至目前，已有包括安利、宝洁、仙妮蕾德等四百多家进口保健食品进入了中国市场，不少国际知名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立了分厂。中国保健产业正面临前所未有的竞争压力。
　　五是产业法规不完善。目前保健产业还没有统一的行政规归口管理部门，卫生、医药、工商等部门各自为政，没有制定一个操作性强的行业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法。一些违法经营者采取打擦边球的策略进入保健品市场，是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要的原因。,

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